Arte e impresión para botellas de Heineken
El diseñador de empaques Silas Amos y la renombrada artista gráfica Emily Forgot unieron fuerzas con HP para crear 2,000 botellas únicas de Heineken para Interpack. Estos hermosos y atractivos diseños de botellas son únicos de dos maneras: cada funda retráctil es completamente diferente, con 2,000 diseños creados mediante el uso de patrones de siembra y la tecnología de diseño variable HP SmartStream Mosaic; además, cada botella es numerada de forma individual con una fuente especialmente diseñada para este proyecto mediante el uso de HP Variable Data Printing.
El proyecto cobró vida mediante el uso de HP SmartStream Mosaic, Adobe Illustrator1 y la tecnología de impresión digital HP Indigo, demostrando cómo diseñadores y artistas pueden utilizar la tecnología de HP para establecer las tendencias más candentes en la industria de los empaques. El convertidor de etiquetas holandés Eshuis imprimió las fundas para las botellas en una prensa digital tipo HP Indigo Serie WS6000.
La cerveza se sirvió todos los días en la Happy Hour de HP en Interpack.
HP SmartStream Mosaic y HP Variable Data Printing se incorporan como parte del software HP SmartStream Designer para impresoras digitales tipo prensa HP, permitiendo a artistas crear refinados trabajos personalizados de manera simple y asequible. Estas herramientas hacen posible personalizar imágenes, texto y colores de cualquier trabajo de impresión (creando variaciones virtualmente ilimitadas de cualquier diseño) para maximizar el impacto visual.
Esta campaña de promoción de marca de HP para Interpack incorpora también letreros, mesas corrugadas, camisetas para camareros y empaques flexibles para refrigerios, impresos con tecnología digital para lograr un “aspecto” integral, demostrando así lo que se puede lograr con la tecnología de HP. Los visitantes del puesto de HP fueron recibidos también por diseños “Print Transformed” (“Transformados con Impresión”) de Emily, los cuales incorporan visiones surrealistas de empaques e impresos que cobran vida, aplicados a todo, desde arte en uñas hasta calcomanías gigantes en vinilo para muros, todos impresos con tecnología de HP.
No hay dos botellas iguales
Emily Forgot es conocida por trabajar con algunas de las marcas de mayor prestigio en el mundo, donde sus diseños adoptan lo poco singular, lo cotidiano y a veces lo surrealista. Su trabajo artístico de comisión especial para las botellas de Heineken integra 10 numerales, así como íconos y patrones de siembra, con un diseño estético inspirado por la película animada del Submarino Amarillo (alegre y distintivo). Estos diseños han sido aprovechados de manera astuta por Silas Amos utilizando la tecnología HP SmartStream Mosaic, mediante el uso de los patrones de siembra y numerales para crear obras de arte únicas con un número individual, lo que garantiza que no haya dos botellas que compartan la misma imagen.
Amos, visitó el stand de HP para hablar acerca de cómo el diseñador y la tecnología son co-creadores, dijo: “Deseábamos crear un empaque artístico para las botellas de Heineken que fuese sorprenden te y a la vez diferente en cada instancia. El concepto aprovecha al máximo la capacidad de hacer única cada botella, reunido en todo momento por un sistema de diseño simple. El diseño de Emily anuncia alto y claro el lugar que ocupa cada botella en la edición limitada, y al mismo tiempo enfatiza que el conjunto es mayor que la suma de sus partes”.
“La personalización masiva es la siguiente frontera para las marcas globales, y nuestra tecnología digital líder de la industria es la puerta de acceso a ella”, dijo Francois Martin, director de mercadotecnia global de la Empresa de Soluciones Gráficas de HP Inc. “Personas como Silas y Emily saben esto y su habilidad y talento, encendidos por la tecnología digital de HP, pueden reinventar la ventaja competitiva de las marcas. Nos gustaría alentar a más diseñadores, artistas y propietarios de marcas a explorar por completo la forma en que la tecnología de impresión digital puede transformar los empaques, y creo que nuestras dos nuevas herramientas les ayudarán a lograrlo”.
Nuevos recursos de HP para las marcas
Presentado en Interpack, el HP Agency and Designer Tool Kit ofrece materiales de capacitación de código abierto, permitiendo con ello a los creativos liberar el verdadero potencial de las tecnologías de impresión digital de HP. La Brand Managers Digital Packaging ROI Calculator es una herramienta fácil de usar que puede calcular el ROI (retorno de la inversión) de cualquier tipo de empaque impreso con tecnología digital de HP, comparado con los costos de empaques impresos por medios convencionales.
