Las marcas aman la impresión digital
La impresión digital entrega consistencia, creatividad, flexibilidad y la fuerza para que una marca se vuelva global, pero la relación ideal con los consumidores debe ser personal. HP Indigo permite a los managers, diseñadores, tecnólogos de empaques y convertidores crear cosas atractivas, inspiradoras y eficientes.
Aquí cinco casos que destacan a nivel mundial.
Kit Kat
Nestlé quería aprovechar la tendencia de la personalización con una promoción de un millón de dólares para apoyar su mejor línea de producto que es la marca Kit Kat. Trabajando con HP Indigo y Ultimate Digital, un proveedor de soluciones de impresión en Reino Unido, la marca produjo 56,000 empaques personalizados de su chocolate de 4 barras.
Café Franqueza
Es un proyecto de sustentabilidad dirigido por Ercus Group, en México. El proyecto reúne los recursos de las organizaciones internacionales incluyendo la Fundación Walmart, para ayudar a decenas de miles de productores mexicanos de café para mejorar sus prácticas agrícolas, mejorar los rendimientos de los cultivos y ayudarlos a superar la pobreza.
Ercus Group es principalmente un grupo de alimentos y bebidas, desde los años 50s han estado imprimiendo sus propios empaques en un continua operación de crecimiento en soporte de sus propios productos. Ellos entienden los beneficios de la impresión digital y poseen una prensa digital HP Indigo 20000. Esta es utilizada para producir empaques flexibles en forma de bolsa de café.
Heineken
El diseñador de empaque Silas Amos y la principal artista gráfica Emily Forgot se unieron con HP para crear 2,000 botellas únicas de Heinekenpara la feria de Interpack. Estos diseños hermosos y llamativos de las botellas eran únicos de dos maneras: cada manga retráctil era totalmente distinta, con 2,000 diseños creados con patrones de semillas y la tecnología de diseño variable de HP SmartStream Mosaic. Además, cada botella fue numerada con un tipo de fuente especialmente diseñada para este proyecto, utilizando HP Variable Data Printing. No hay dos botellas iguales.
Oreo
Oreo, una de las marcas de galletas más vendidas a nivel mundial, realizó la campaña “Oreo Colorfilled” para personalizar sus empaques y llenarlos de color. Clientes de los Estados Unidos pudieron crear sus propios empaques de galletas añadiéndoles colores, gráficos y frases.
Los paquetes Oreo se produjeron utilizando también HP SmartStream Mosaic, una opción de personalización para el software de impresión comercial SmartStream Designer de HP, que permite la impresión personalizada a través de una sencilla herramienta de datos variables optimizadas para las prensas digitales HP Indigo.
Amarula
El productor sudafricano de licor de crema, lanzó al mercado una edición especial de 400,000 botellas con íconos de elefantes individualizados para hacer conciencia acerca del mismo número de ejemplares vivos de la especie africana en peligro de extinción. En una colaboración con HP y el convertidor de etiquetas SA Litho de Ciudad del Cabo, Sudáfrica, Amarula Cream convirtió sus botellas de licor en piezas únicas como dimensión agregada al proyecto de conservación del elefante africano “Démosles nombres, salvémoslos”.
La producción de íconos y nombres de elefantes diseñados de manera individualizada en las etiquetas fue posible gracias a HP SmartStream Mosaic, y la impresora digital HP Indigo WS6800.
