Presentarán libro sobre Economía Creativa
El próximo jueves 23 de marzo, en Guadalajara, se llevará a cabo la presentación del libro “Autopsia de una Empresa Creativa”.
LA HISTORIA
En el 2006 con el tanque de gasolina en reserva, los bolsillos vacíos, tarjetas endeudadas y crédito de la Universidad Iberoamericana sin pagar, Mario F. Retana, un ex empresario creativo imaginó un método con el cual las empresas llegarían a su desarrollo, para no cometer los mismos errores por los que él en su momento había pasado; a este método lo llamó Administrarte.
A diez años de Administrarte, nace el libro: “Autopsia de una Empresa Creativa”.
SOBRE EL LIBRO
Con convicción, creo que un semestre sin economía creativa provocaría que la economía tradicional viera bajar sus ventas y colapsar sus negocios por inventario inmovilizado; los productos perderían diferenciador; los cines exhibirían las mismas películas; los contenidos de Netflix no cambiarían; paulatinamente, vestiríamos todos de la misma forma; no habría aplicaciones tecnológicas nuevas que nos facilitaran la vida; y, evidentemente, los negocios de producción secundaria a terciaria (inclusive, primaria) dejarían de acumular valor agregado.
Un semestre sin producción de creatividad originaría problemas en la economía mundial, y lo más sensible sería para los países con las economías más desarrolladas. Recordemos que sólo los Estados Unidos generan el 70% del valor agregado del mundo (utilidades, si el mundo fuera un gran negocio); valor agregado que proviene de las ideas y la tecnología.
¿Por qué es la peor de las muertes la de desconocer el potencial de las empresas creativas? Porque pudiendo ser ricas (o pudiendo generar valor agregado) las empresas son pobres o con bajos niveles de valor agregado.
El problema de este hecho es el concepto que he denominado SCC, ?Sistema de Creencias Creativo?, donde los propios creativos empresarios colaboran, por depender de sus aproximaciones al conocimiento, de sus especulaciones, de sus análisis superficiales, de su cultura del riesgo (?El riesgo nos hace creativos? Francis Ford Coppola) o idealismo al hacer negocio. con atropellos al ejercicio empresarial. Otros colaboradores son los clientes de las empresas creativas quienes por años han desestimado el valor de los activos intangibles (?Un cínico es un hombre que sabe el precio de todo y no da valor a nada? Oscar Wilde). Y los últimos colaboradores, el gobierno pues nos ha tratado de vender el imposible 4.0% del producto interno bruto como una promesa de futuro. El único problema que ese 4.0% del PIB tiene en nuestro país es un déficit del 80% de su valor. Sólo vale el 20% de su valor absoluto.
Pero, ¿qué pasaría si imitáramos las prácticas de economía creativa de nuestro vecino del norte? 70% de valor agregado de ese 4% pasaría a crear riqueza de las ideas y la tecnología, sin la necesidad de invertir en insumos o maquinaria, sólo nuestra creatividad.
Creatividad mexicana que supuestamente es ventaja comparativa en relación al resto del mundo. ¿Análisis superficial? No.
INVITADOS
La presentación del libro contará con la presencia de Noemi Pizano, Directora del Consejo Promotor de Innovación y Diseño; Selene Rojas, Contador Público de Profesión, quien recientemente ha incursionado en la capacitación de CFO de empresas creativas; y Judith Navarro, directora de Editorial Texere.
www.autopsiaempresacreativa.com
¿Dónde y cuándo?
Jueves 23 de marzo
19:00 horas
“Vía Libertad”
Colonias # 221
Col. Americana
Guadalajara, Jal.