¿Cómo HP y Oreo personalizaron empaques?
Oreo, una de las marcas de galletas más vendidas a nivel mundial, realizó la campaña “Oreo Colorfilled” para personalizar sus empaques y llenarlos de color. Clientes de los Estados Unidos pudieron crear sus propios empaques de galletas añadiéndoles colores, gráficos y frases.
Una de las ideas iniciales era que los usuarios regalaran galletas personalizadas en tiempos de navidad. La personas ingresaban a un sitio web, elegían una plantilla en blanco y negro pre-diseñada por T. Goodman y Jeremyville, y de inmediato podían cambiar el empaque con diseño, colores y textos.
Además, podían comprar cada empaque personalizado y enviarlo a la dirección que desearan en los Estados Unidos. Los paquetes Oreo se produjeron utilizando HP SmartStream Mosaic, una nueva opción de personalización para el software de impresión comercial SmartStream Designer de HP, que permite la impresión personalizada a través de una sencilla herramienta de datos variables optimizadas para las prensas digitales HP Indigo.
HP patrocinó un webinar con Lauren Fleischer, Gerente de marca de comercio electrónico global en Mondelez International, Stephen Spencer, Diseñador senior, y Doris Brown-McNally, Ejecutiva de marketing en HP, quienes dieron todos los secretos y el detrás de cámaras de esta innovadora y exitosa campaña de Oreo.