Impresión comercial: tendencias y predicciones de HP para 2024
Cada año, HP predice tendencias críticas de impresión comercial que afectarán a los proveedores de servicios de impresión y a los líderes de la industria. Comprender estas tendencias le ayudará a centrarse, priorizar y planificar para los próximos años.
Temas de este artículo:
• Introducción: El estado de la industria gráfica.
• El sector editorial adopta tiradas cortas y prácticas de impresión sostenibles
• La impresión de producción de correo directo regresa con fuerza
• Los impresores comerciales se diversifican con ofertas de impresión web y exploran nuevos modelos de negocio
• La automatización de la impresión y la digitalización se acelerarán en 2024
• Las innovaciones de HP demuestran el futuro de la impresión comercial
Introducción: El estado de la industria gráfica.
A raíz de la transformación digital, los sectores editorial y de impresión comercial global están experimentando un cambio significativo en los patrones de demanda.
Históricamente caracterizada por su dependencia de impresiones estándar a gran escala, la industria de la impresión comercial (que incluye publicidad, productos promocionales, seguridad, correo transaccional y otras formas) está experimentando volúmenes decrecientes.
De manera similar, la mayoría de las publicaciones impresas, como periódicos, revistas, directorios y catálogos, también están experimentando una disminución, excepto la impresión de libros, que está volviendo a crecer.
En primer lugar, los cierres impuestos por la pandemia y las interrupciones de la cadena de suministro redujeron el apetito por la demanda de impresión física en muchas de sus formas tradicionales. Luego, la digitalización de los productos se convirtió en una cuestión de supervivencia, dadas las demandas del “nuevo consumidor”. Y si bien el impacto directo de Covid continúa disipándose, algunos cambios resultantes parecen ser más permanentes, cambiando los patrones de consumo y los productos que utilizan.
Sin embargo, lo que es evidente es que en segmentos de mercado específicos, la impresión digital ha conquistado con éxito los mercados de gran volumen. Gracias a un proceso de comunicación más específico y personalizado y a tiradas de impresión más cortas, libros impresos bajo demanda y capacidades de datos variables, la impresión digital comercial ahora se considera ampliamente la opción líder para las necesidades de impresión modernas.
Echemos un vistazo a las principales tendencias emergentes que configuran las futuras oportunidades de mercado y los segmentos a los que los proveedores de servicios de impresión (PSP) pueden adaptarse para ofrecer mayor valor en 2024 y más allá.
El sector editorial adopta tiradas cortas y prácticas de impresión sostenibles
La industria editorial avanza hacia una producción más sostenible y tiradas más cortas. En 2022, ante un exceso de inventario y menores volúmenes de ventas, los editores adoptarán prácticas adecuadas para adaptarse.
Los editores de libros, por ejemplo, están deslocalizando tiradas iniciales de unos pocos miles de ejemplares a imprentas extranjeras para compensar los mayores gastos de impresión nacionales. Sin embargo, luego aprovechan la tecnología de impresión bajo demanda (POD) para producir lotes pequeños posteriores o pedidos de un solo libro de manera rentable y más cerca del comprador. Esta estrategia de “brechas” permite a los editores superar ágilmente los déficits de inventario y, al mismo tiempo, controlar los desembolsos.
Por ejemplo, Alexander’s Print Advantage, un productor especializado de libros de impresión bajo demanda, implementó recientemente una HP Indigo 100K . Esta imprenta automatizada mejoró la productividad y permitió un rápido crecimiento empresarial mediante la impresión de libros bajo demanda. De manera similar, los editores comerciales ahora se centran en la impresión digital de tiradas limitadas de unos pocos cientos de copias. Utilizan técnicas de acabado especiales, como cubiertas texturizadas, para mejorar el valor percibido de los libros impresos en medio de un creciente enfoque del consumidor en la experiencia tangible por encima del volumen.
Los editores académicos y científicos dan prioridad a los materiales y prácticas sostenibles, como tiradas del tamaño adecuado que utilizan papel reciclado, encuadernaciones de bolsillo ecológicas y tintas a base de soja. Este cambio hacia la reducción del impacto ambiental se alinea con la creciente demanda institucional y de los consumidores. Por ejemplo, Cvent, una empresa líder en gestión de eventos, cambió a tarjetas de identificación de papel 100% reciclable impresas con prensas HP PageWide para todos los eventos.
Además, los clientes invierten cada vez más en la impresión digital HP Indigo por su calidad equivalente al offset y su menor consumo de energía. COPYTOP llevó a cabo un estudio de impacto ambiental que demostró que la HP Indigo 15K reduce significativamente las emisiones y el uso de energía en comparación con las prensas más antiguas. West Canadian Digital Imaging también agregó una HP Indigo 15K para llevar el trabajo subcontratado internamente de manera sostenible.
En esencia, el sector editorial se está adaptando a través de una producción digital económica y ecológicamente consciente centrada en tiradas específicas. Este enfoque permite flexibilidad de inventario, mantiene la rentabilidad y garantiza un impacto ambiental y social positivo.
La impresión de producción de correo directo regresa con fuerza
El correo directo está resurgiendo como componente clave de los esfuerzos de marketing omnicanal. A pesar de que los aumentos de las tarifas postales desaceleran temporalmente el crecimiento, los volúmenes de correo directo se están recuperando gracias a su valor demostrado para llegar al público objetivo.
En el Reino Unido, el 80% de los anunciantes ya utilizan el marketing por correo directo, lo que demuestra la eficacia de este canal. Más marcas ahora reconocen que combinar estratégicamente piezas de correo físico directo con anuncios en línea es fundamental para conectarse con los consumidores a través de puntos de contacto críticos.
Además, los crecientes costos de la publicidad digital en plataformas como Facebook y Google están obligando a las marcas a buscar alternativas y adoptar el correo directo dentro de estrategias integradas. Este segmento incluye empresas digitalmente nativas directas al consumidor que se dan cuenta de que, si bien los canales en línea generan conciencia, los catálogos táctiles y los anuncios publicitarios impulsan mejor las conversiones y las ventas. Por ejemplo, las piezas impresas pueden aprovechar múltiples sentidos (vista, olfato, tacto) de una manera que los píxeles de una pantalla no pueden.
El principal franquiciador de revistas especializadas de Estados Unidos, The N2 Company, validó esta estrategia. La empresa instaló recientemente dos prensas HP PageWide Advantage 2200 para elevar la visibilidad de la marca del cliente a través de la innovación en impresión. N2 destacó cómo las prensas garantizaban eficiencia de producción, calidad de impresión y flexibilidad para personalizar soluciones, y demostraron ser invaluables para permitir el éxito del marketing de los clientes y el crecimiento, la evolución y la estrategia del propio negocio de N2.
En esencia, el correo directo proporciona una conexión tangible única con el cliente que no existe en un enfoque totalmente digital. Como parte de campañas omnicanal, ayuda a estabilizar el mercado de la impresión comercial. Los especialistas en marketing están reafirmando la resistencia del correo directo al mismo tiempo que invierten en soluciones avanzadas de impresión de producción, como las prensas HP PageWide, para generar valor además del volumen.
Los impresores comerciales se diversifican con ofertas de impresión web y exploran nuevos modelos de negocio
Los impresores comerciales también se están diversificando ampliando la oferta para los clientes actuales y explorando nuevos modelos de negocio. Muchos están instalando interfaces de impresión web para permitir a los clientes no solo automatizar los pedidos, sino también cargar diseños para producir material de marketing, artículos promocionales, indumentaria y más.
• Las plataformas de impresión web impulsan una mayor personalización, velocidad y una mejor experiencia del cliente dentro del sector de la impresión comercial. A medida que los impresores se adaptan a la dinámica cambiante, la impresión web les permite manejar de manera eficiente numerosas tiradas de impresión cortas y personalizadas bajo demanda.
Saal Digital gestiona aproximadamente 5.000 pedidos online al día. Para satisfacer la creciente demanda de servicio el mismo día, ha implementado las prensas digitales avanzadas HP Indigo 15K y HP Indigo 12000, buscando la automatización de su software y la efectividad general del equipo.
• La industria de etiquetas y embalajes sigue superando al mercado, impulsada por tendencias como la proliferación de SKU y la capacidad de optimizar las cadenas de suministro con impresión bajo demanda y entrega rápida. Los clientes disfrutaron de un sólido crecimiento de dos dígitos en envases flexibles, en particular cajas plegables y etiquetas premium.
Otros servicios de impresión aprovechan las plataformas de impresión web para ofrecer a los clientes producción de etiquetas y paquetes bajo demanda en lotes ultracortos. A medida que las tiradas se reducen a 50, 100 o menos, es obligatorio realizar una preparación y un cambio rápidos. Los flujos de trabajo automatizados de HP Indigo permiten tiradas cortas rentables, lo que permite a los impresores comerciales penetrar en el lucrativo espacio del embalaje de forma rentable.
La automatización de la impresión y la digitalización se acelerarán en 2024
Si bien en 2023 se produjo una progresión significativa en la automatización de los flujos de trabajo de acabado y preimpresión, anticipamos un impulso aún mayor el próximo año. Especialmente, los clientes quieren minimizar los puntos de contacto humano en la producción para optimizar la eficiencia, la capacidad y los costos a medida que los volúmenes se recuperan.
HP está facilitando el avance hacia capacidades de fabricación “apagadas”. Un ejemplo de ello es HP Site Flow , un sistema de ejecución de fabricación que está totalmente integrado con las prensas digitales HP Indigo , disponible a través de PrintOS , la plataforma basada en la nube de HP. Este sistema permite la automatización de los flujos de trabajo de impresión y el procesamiento de trabajos de impresión basados en volumen de manera eficiente y oportuna, lo que permite la operación desatendida y la escalabilidad para manejar diferentes cargas de trabajo.
Las innovaciones de HP demuestran el futuro de la impresión comercial
HP ha liderado la transformación digital del sector de la impresión comercial durante más de 30 años y continúa siendo pionero en innovaciones de vanguardia a medida que entramos en 2024:
• La prensa HP PageWide Advantage serie 2200 satisface las necesidades de los proveedores de servicios de impresión de todos los tamaños. Esta prensa ofrece productividad, calidad y versatilidad de medios líderes en la industria para quienes se dedican a publicaciones, correo directo e impresión comercial, con el objetivo de ayudar a hacer crecer su negocio.
• Las últimas innovaciones de HP Indigo , incluida la prensa digital HP Indigo 100K actualizada y nuevas innovaciones en los procedimientos de xRServices , permiten a los clientes realizar el automantenimiento y reducir el tiempo de inactividad de la máquina.
• HP PageWide Web Press T485 HD con HP Brilliant Ink ofrece una amplia gama de aplicaciones, incluidas comerciales, correo directo, publicaciones y transaccionales, brindando a los proveedores de servicios de impresión la versatilidad para satisfacer las necesidades de sus clientes en papeles estucados y no estucados.
En drupa 2024 , los avances de HP encabezarán el futuro de la impresión comercial, que se espera que esté impulsado por iniciativas de automatización, acabado y sostenibilidad que, en conjunto, prometen nuevas posibilidades para los proveedores de servicios de impresión y sus clientes.
