6,8 millones de empaques personalizados, con HP Indigo 25K
Constantia Flexibles, el tercer mayor productor mundial de envases flexibles, ha colaborado con su socio digital, Smartflex, y HP para proporcionar a Mondelēz una destacada campaña de temporada para la marca navideña española Suchard. Gracias a la prensa digital HP Indigo 25K, se produjeron 6,8 millones de barras de chocolate Suchard con numeración única, transformando el envase en una experiencia personalizada para el consumidor.
Creada a través de la Plataforma de Innovación de Marcas de HP y el Programa Garage, la campaña lanzada en España reinventó el turrón Suchard, un producto básico de temporada, como un coleccionable personalizado y con numeración única en vísperas de la Navidad. Con la tecnología de HP Indigo 25K y HP SmartStream Designer, se produjeron 6,8 millones de envases personalizados con una consistencia de color precisa y controles de datos variables impecables, con flexibilidad para tiradas cortas, finalizándose en tan solo seis meses. Muchos se agotaron en las tiendas poco después del lanzamiento debido a la alta demanda.
La HP Indigo 25K combina la producción digital de alta velocidad con una amplia compatibilidad de sustratos y un control de color preciso. Su capacidad para ofrecer envases flexibles personalizados y de alta calidad a gran escala la convirtió en la opción ideal para gestionar millones de envases únicos sin comprometer los plazos de entrega ni la consistencia visual.
Con el lema de la campaña «Esta Navidad, cada tableta es única», Mondelēz España creó una activación centrada en el packaging que impulsó la interacción emocional y la visibilidad en el punto de venta durante la época más competitiva del año.
«Esta campaña no habría sido posible sin la innovación y el apoyo de HP. Juntos, convertimos una idea de packaging en una experiencia a nivel nacional», declaró Olaya González, Brand Manager Chocolate Seasonal Spain.
Esta activación marca un hito significativo en el sector europeo de bienes de consumo de alta rotación (FMCG), al ser la primera campaña de personalización de este tipo y escala en el mercado español de confitería. Además, refuerza las fortalezas operativas y comerciales de la impresión digital, permitiendo a Mondelēz España personalizar a gran escala, a la vez que reduce el desperdicio, limita la sobreproducción y facilita una cadena de suministro ágil que se adapta a la demanda estacional.
“Este proyecto ejemplifica cómo HP Indigo permite a las marcas y convertidores ir más allá del packaging convencional y crear experiencias inmersivas para el consumidor que elevan el impacto del marketing”, afirmó Abel Sánchez, Director de Marcas e Innovación en Sostenibilidad de HP. “Constantia Flexibles y Smartflex combinaron precisión y creatividad, y juntos hemos demostrado el poder de la impresión digital para generar conexión emocional y resultados comerciales”.
Constantia Flexibles ha ayudado a Mondelēz España a convertir Suchard, de un producto favorito de las fiestas, en un referente nacional en el lineal, en casa y en los canales digitales. Con HP Indigo como eje central de su modelo de producción, Constantia Flexibles continúa ayudando a marcas globales a aprovechar el poder del packaging como plataforma para la creatividad, la conexió
